从这些年的具体实践以及在中东和非洲常驻的经验，特别是现在推进个人海外社交媒体矩阵建设的实践，来分析我们为什么要做以及如何通过社交媒体的国际传播讲好浙江同非洲的经贸合作故事。

　　关于社交媒体国际传播，比如以大家经常说的李子柒现象为代表的海外社交平台的广泛传播现象，其背后逻辑其实是一个商业的逻辑。作为一种以商业和资本在背后推动讲述文化概念的人设，实际无法解决我们在当下国际传播中最为迫切的，讲述政治、经济等硬话题的现实需要。所以，从社交媒体国际传播的角度，未来在涉及政治和经贸合作方面，特别是讲好浙江同非洲经贸合作方面有广阔的发展空间，在发展海外的社交平台包括一些媒体平台上有巨大的现实诉求。

是什么

　　社交媒体现在已经成为了我们在国际传播特别是讲好地区经贸合作发展方面的重要平台，内容面向非洲国家的政治精英以及企业界精英，内容涉及非洲发展、中非发展合作等方方面面。

为什么

　　第一，社交媒体的发展收益前景广阔。首先要破除怕花钱的观念。对于一些机构或者企业来说，可能觉得做国际传播是一个花钱的事情。但是从具体实践来说，社交媒体的发展能为很多企业和机构带来实实在在的收益。举一个例子，从电商在国内的发展来说，背后的逻辑还是要依靠社交媒体。就这一点而言，可以理解为什么要从推动社交媒体国际传播角度讲好经贸合作的故事以及中国和非洲经贸合作故事，特别是现在浙江同非洲的经贸合作故事。因为浙江省在我国对非洲的经贸合作中占了很大的比例，在品牌建设、品牌影响力中经常可以看到很多的浙江元素，包括浙江的城市地名和著名的商贸中心在很多非洲国家都有非常多的曝光度。第二，为了应对舆情掌握主动权。现在越来越多的企业或者个人，在应对舆情方面有很大的现实需求。通过脸书等在当地覆盖率高且影响力比较大的媒体能更好地掌握舆情主动权，特别是当前很多当地的媒体平台自身即有很强的自主性。

如何做

　　首先，我们这些年的实践，不管是从主流的推特、脸书、油管等覆盖全球的社交媒体平台，还是非洲本地兴起的区域性社交媒体平台，都逐渐成为想要巩固区域发展和有国际影响力的大企业必须重视的领域。不管是像法国的道达尔这种世界排名前几的大企业还是很多在当地的初创企业都有自己的平台矩阵，这方面我们现在需要奋起直追。很多企业包括中资企业很多的竞争对手都在做企业的传播平台，通过社交媒体平台分析当地市场、研究当地的发展，为整个项目的发展提供有信服力的参考依据。其实这也是我们准备进一步进行本土化和国际化的中资企业，特别是现在很多浙江企业到当地需要着重提升的企业传播能力。

　　其次，在提升我们的学术政策影响力方面，我们很多的智库、高校和相关的研究单位都需要建设自身的社交媒体传播能力，很多欧美的大型智库，比如像大西洋理事会等在非洲研究圈里是有巨大影响力的平台，他们社交媒体传播能力能直接通到政策层，包括科研单位、智库、高校在很大程度上能影响当地对于中非合作的看法。

　　未来我们中国的一些学者包括研究机构是不是也应该进一步提升自身的传播能力，特别是通过社交媒体短平快的能力在极短的时间内将很重要的信息及时传播到当地，应该是我们着力要提升的方面。

　　（本文系作者在浙江省区域国别学建设与共建“一带一路”研讨会暨浙江师范大学非洲区域国别学院揭牌仪式上的发言，不代表本网观点。中国社会科学网 王晏清/整理）

　　（作者系浙江师范大学非洲研究院（非洲区域国别学院）特邀研究员）